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浙江旅游资源丰富，自然风光与人文景观交相辉映。如何以数字化的手段，助力文旅体出圈出彩？主旨演讲环节金年会-jinnianhui，浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长项国鹏；浙江大学旅游研究所副所长、浙大金华研究院智库中心执行副主任周永广；北京第二外国语学院旅游科学学院教授、中国旅游政策研究中心主任王金伟；浙江旅游职业学院教授、原浙江旅游职业学院副校长王忠林等专家学者进行主旨演讲。

项国鹏表示，观察景区数字化现状，存在着所沉淀的数据未能被充分挖掘利用，数字化文创产品内容的新意和个性化辨识度需加强等问题。诚然，数字化在触达方式上很有优势，当下的年轻人对优秀的传统文化非常欢迎，可以用年轻人喜闻乐见的方式，围绕南孔文化、诗词文化进行拓展。除了产品设计外，还应注重数字化手段对传播效果的赋能，对受众进行严谨的大数据分析。

王忠林从体育旅游发展的角度提出思考，他表示，体育旅游的快速发展需要标准引领规范，以提供专业化的服务。随着体育旅游向节庆化、活动化趋势发展，“旅游”特征凸显，体育旅游的服务半径不断扩大，对标准化的需求不再仅仅局限于赛事本身，而是注重所提供的服务功能，强调赛事“外围”活动的标准化和规范化，从而推动体育旅游的精细化管理，实现其高质量发展。其建议，开展体育旅游产业统计的研究，用数据来说话。